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天欣黃戴榮:實(shí)力雄健 穩步向前

2015-6-26 16:15:37  來(lái)源:pchouse  作者:佚名  

天欣黃戴榮:實(shí)力雄健 穩步向前

  【PChouse】:金達雅陶瓷作為天欣科技的旗下最具歷史的品牌,能說(shuō)下這個(gè)品牌的成長(cháng)歷程嗎?未來(lái)的金達雅將打造成一個(gè)什么樣的品牌?

  【黃戴榮】:金達雅陶瓷是天欣科技旗下最負盛名和歷史的一個(gè)品牌,成立于1999年,是國內最早做仿古磚的品牌之一。以前專(zhuān)門(mén)做300、400、500的小規格仿古磚,銷(xiāo)路非常好,后來(lái)推出600*600的規格仿古磚。2005-2008年迅速發(fā)力,調整經(jīng)營(yíng)方向,堅持走品牌發(fā)展路線(xiàn),知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率不斷攀升,成為當時(shí)中西部地區性?xún)r(jià)比最高的仿古磚品牌。

  2009年,在金達雅十周年廠(chǎng)慶暨經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )上,公司提出了品牌創(chuàng )新戰略,即新形勢下“品牌要升級、產(chǎn)品需創(chuàng )新、兩頭需雙管齊下”的新戰略思路。2010年,金達雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作的核心。在思路上由原來(lái)傳統的單一批發(fā)經(jīng)營(yíng)模式,逐步調整優(yōu)化為品牌及渠道聯(lián)動(dòng)的“雙輪驅動(dòng)”模式;在產(chǎn)品上緊跟市場(chǎng)大潮流,增加了半拋、木紋、皮紋等新生產(chǎn)工藝;規格上新增了150×150、150×600、800×800,以及當時(shí)市場(chǎng)新寵全拋釉競爭力優(yōu)勢產(chǎn)品;在形象上進(jìn)行VI標準規范化操作,專(zhuān)賣(mài)店檔次實(shí)行大提升,通過(guò)市場(chǎng)廣告投放增強品牌曝光率和終端推廣宣傳。自此,金達雅通過(guò)全方位系統優(yōu)化升級與整合后,品牌建設與廠(chǎng)商共贏(yíng)發(fā)展模式開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。

  在2011年全國經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上,金達雅旗幟鮮明的提出了“轉型亮劍·聚勢崛起”的奮進(jìn)口號,并在產(chǎn)品規劃、營(yíng)銷(xiāo)隊伍、品牌形象、服務(wù)管理四個(gè)方面實(shí)行“重磅升級”了。特別是金達雅產(chǎn)品線(xiàn),已經(jīng)由原來(lái)單一的優(yōu)勢產(chǎn)品小規格仿古磚向全拋釉、微晶石等高質(zhì)亮光奢華磚領(lǐng)域的華麗拓寬,特別是全拋釉規格新增了600×900,以此進(jìn)一步打開(kāi)金達雅市場(chǎng)發(fā)展空間。

  2013年,湖南天欣集團全資收購金達雅品牌,金達雅定位中檔大眾品牌路線(xiàn)。按照集團公司既定的品牌經(jīng)營(yíng)思路,充分整合各種優(yōu)勢資源。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上與廣州風(fēng)和日麗策劃公司強強聯(lián)手,助推品牌升級;在市場(chǎng)管理與服務(wù)上幫助經(jīng)銷(xiāo)商快速調整經(jīng)營(yíng)思路,促其成功轉型,增強服務(wù)意識和系統能量,進(jìn)一步拓寬金達雅渠道的廣度、深度和寬度;在終端渠道布局上加速推進(jìn)品牌轉型與店面形象展示,以全新的金達雅LOGO、新形象標準展示給經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費者,用煥然一新的嶄新面貌來(lái)完成品牌在中高端的藍海戰略突圍。

  未來(lái)的金達雅依然是天欣科技旗下最有富有競爭力的品牌,品牌上加大網(wǎng)絡(luò )推廣力度,渠道上再次走精細化管理的路子,產(chǎn)品上走原創(chuàng )路線(xiàn),產(chǎn)品齊全的優(yōu)勢要進(jìn)一步發(fā)揮,做一個(gè)中國老百姓喜愛(ài)的大眾化品牌。

責任編輯:malinlin
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