【2015廣州建博會(huì ) 太平洋家居網(wǎng)】7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì )，在廣州琶洲會(huì )展隆重揭開(kāi)第17屆展會(huì )盛事。歷經(jīng)16載行業(yè)風(fēng)云變遷，此次廣州建博會(huì )將迎來(lái)2200多家品牌企業(yè)，約13萬(wàn)海內外觀(guān)眾共同見(jiàn)證行業(yè)發(fā)展大趨勢。在大家居時(shí)代背景下，全屋定制、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設計理念、品牌形象參展，都有哪些與眾不同的新意和亮點(diǎn)呢?太平洋家居網(wǎng)記者全程跟蹤報道，為您展現建材家居名企的新觀(guān)點(diǎn)、新走向。

　　采訪(fǎng)嘉賓：KD家具有限公司 總經(jīng)理 嚴紅

　　記者：敖嘉嘉

　　地點(diǎn)：KD家具展廳

　　【PChouse】：嚴總您好，KD在2003年第一次參加建博會(huì )，相隔12年之后，2015年再次來(lái)到這個(gè)展示平臺，為什么會(huì )選擇這樣一個(gè)時(shí)間?

　　【嚴紅】：主要是兩方面的原因。一方面，定制市場(chǎng)這兩年風(fēng)起云涌，做定制的企業(yè)越來(lái)越多。另一方面，在這十年當中，KD主要把精力放在設計和研發(fā)上，我們不是一個(gè)做規�；�和工業(yè)化產(chǎn)品的企業(yè)，我們是一家設計型的定制企業(yè)。我們一直潛心研究怎樣去做一些能夠適應市場(chǎng)同時(shí)又能夠滿(mǎn)足一定規�；�的產(chǎn)品，所以這十年我們主要在蓄勢，做好準備。直到今年，時(shí)機比較成熟了，我們再次回到這個(gè)平臺，起碼可以給消費者交出一份我們自身比較滿(mǎn)意的答卷。

　　【PChouse】：KD在這個(gè)時(shí)機的“蓄勢待發(fā)”，有受到外部房地產(chǎn)大環(huán)境的影響嗎?

　　【嚴紅】：今年整個(gè)房地產(chǎn)經(jīng)濟，從國家的宏觀(guān)到微觀(guān)的房地產(chǎn)環(huán)境，是最不好的一年。但是我們選擇在這樣的時(shí)間出來(lái)，其實(shí)對于我們企業(yè)自身來(lái)講，更多的還是依據自身的發(fā)展，我們沒(méi)有受到外界太多的干擾，認為企業(yè)自身準備好了，就可以出發(fā)了。

　　【PChouse】：KD現場(chǎng)展示了“戴昆定制衣柜”與“高級美式木作空間”，具有非常強烈的視覺(jué)沖突，可否簡(jiǎn)單介紹一下?

　　【嚴紅】：選擇戴昆老師來(lái)合作衣柜，是KD從去年到今年一個(gè)很具有戰略性的舉措。因為我們要顛覆市場(chǎng)上一些衣柜的概念，讓家里的衣柜不再是冰冷的，不再是木頭的沒(méi)有生命的感覺(jué)。從直觀(guān)視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，我們把衣柜穿上衣服了，讓衣柜披上了一層色彩的外衣。從功能上來(lái)講，我們讓衣柜在空間里消失了，好像在這個(gè)空間里面你看不到衣柜了，其實(shí)是讓衣柜的表面材料和墻體的材料進(jìn)行統一，在空間里融合。這種顛覆式的衣柜創(chuàng )新理念，這兩年中，是一些高端市場(chǎng)上所沒(méi)有的。設計“高級美式木作空間”的車(chē)延沖老師大家應該都知道，他以前是東易日盛裝飾集團原創(chuàng )設計的一個(gè)研發(fā)總監，有豐富的做實(shí)木木作的功底，我們現在所在的這個(gè)空間就來(lái)自于他的手筆。我們今年跟他合作打造一個(gè)標準化的美式木作空間，將來(lái)可能會(huì )持續的跟這二位大師合作，持續的在衣柜及美式空間里去打造出各自不同的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，將來(lái)KD會(huì )有兩個(gè)不同的領(lǐng)域，一個(gè)是偏產(chǎn)品類(lèi)的，一個(gè)是偏整體木作類(lèi)的。

　　【PChouse】：KD通過(guò)展現這兩位設計師的作品，它想向外界傳達出一種什么樣的品牌調性呢?

　　【嚴紅】：想要傳達的是：我們要打造一家設計型的定制企業(yè)，這是我們將來(lái)品牌的一個(gè)調性�，F在市面上做定制衣柜的廠(chǎng)家太多了，我們需要找到差異化的點(diǎn)，就是我們要主打設計，不是工業(yè)生產(chǎn)規�；�，而是要做個(gè)性化，去解決客戶(hù)家里的收納問(wèn)題，這是我們這個(gè)品牌的核心，以人為本，去解決客戶(hù)真真正正的痛點(diǎn)，這是KD的一個(gè)訴求。

　　【PChouse】：KD在選擇合作設計師時(shí)會(huì )考慮哪些因素呢?

　　【嚴紅】：我們選擇合作的設計師與日常KD的設計師，我覺(jué)得他們都有一個(gè)共性：就是以人為本。他們反復強調設計是解決人的使用問(wèn)題�，F在這個(gè)年代，那種華而不實(shí)的，或者是空談風(fēng)格概念的流派，已經(jīng)不能主宰設計的潮流了�，F在每個(gè)設計師都很有個(gè)性很有調性，比如說(shuō)戴昆老師，他應該說(shuō)是國內做美式家裝做到NO.1了，但是他非常尊重業(yè)主，尊重他服務(wù)的客戶(hù)，他也跟很多品牌商都在合作。我覺(jué)得這些設計師是非常了解企業(yè)，了解企業(yè)的訴求，知道要解決什么問(wèn)題。其實(shí)無(wú)論是設計師還是我們品牌商，最終都是一個(gè)問(wèn)題，就是用戶(hù)，用戶(hù)是我們最終要解決的核心問(wèn)題。

　　【PChouse】：現在80，90后已經(jīng)成為了消費的主流，KD會(huì )怎樣去滿(mǎn)足他們的需求?

　　【嚴紅】：我們這次跟戴昆老師設計的兩個(gè)空間，那兩個(gè)空間可能歲數大的人不會(huì )很喜歡，因為它過(guò)于花哨了些，它就是一個(gè)年輕人使用的產(chǎn)品，而且它會(huì )把衣柜表面用各種各樣的壁紙皮革去裝飾。我們展廳里這種吸塑的平開(kāi)門(mén)，這種顏色搭配的的衣柜，也是現在80、90后非常喜歡的。就包括這個(gè)空間，你看到的這個(gè)空間將來(lái)也會(huì )是一個(gè)輕奢系列的設計�？傮w來(lái)講，我們產(chǎn)品的基調還是比較年輕化的，KD以前的那種特別生澀特別厚重的木作，我們這兩年已經(jīng)做了一些調整，特別是從色彩上。

　　【PChouse】：對于全屋定制而言，在市場(chǎng)上只有少部分人能夠消費得起的，但是企業(yè)的話(huà)它又需要走規�；�包括擴張，KD會(huì )怎樣解決這樣一個(gè)矛盾?

　　【嚴紅】：我認為就目前來(lái)講，其實(shí)沒(méi)有一家做定制做衣柜的企業(yè)，真正能解決產(chǎn)品的個(gè)性化跟規�；�工業(yè)化的矛盾。真正能夠規�；�的定制衣柜類(lèi)企業(yè)，不夠個(gè)性，坦率講，它就是一些模塊一些歸納簡(jiǎn)單的堆積。如果說(shuō)純個(gè)性化，又很難有規模，這個(gè)就是現在的一對矛盾。那么KD現在要做的是，比如說(shuō)像這樣一個(gè)空間，很多人覺(jué)得很氣派很喜歡，將來(lái)我們怎樣能夠讓這種空間能夠規�；�呢?其實(shí)這本身就是一個(gè)很矛盾的地方，因為做這種空間的就不可能很規�；�很批量化。但是我們能夠做到的是，比如說(shuō)像這樣一個(gè)空間，我們跟著(zhù)名的設計師合作了以后，會(huì )和裝修公司合作，把這套木作系統的元素，植入到裝修公司的客戶(hù)前端去，可能這個(gè)裝修公司做的所有美式空間的樣子就是KD的這種范本。通過(guò)這種方式，我們可能就能做到某種程度上的規�；�。

　　【PChouse】：對，實(shí)際上就是這種工業(yè)化大規模復制它是要付出以創(chuàng )意為代價(jià)的一些東西。

　　【嚴紅】：一定的，這個(gè)沒(méi)有特別好的解決方案，就比如你做服裝的高定，這個(gè)明星飛到巴黎去做一套衣服，他是為了不想撞衫。所謂高定，和在一個(gè)奢侈品店里賣(mài)的名牌服裝是有本質(zhì)區別的。

　　【PChouse】：不過(guò)衣服可以反復購買(mǎi)與搭配，家具就比較昂貴，消費者希望能夠與家里風(fēng)格一致，持久使用。

　　【嚴紅】：在關(guān)于搭配上我們也做了一件很有意思的事情，就是“柜門(mén)隨心換”活動(dòng)，像門(mén)口戴昆的那個(gè)衣柜，那個(gè)衣柜在使用了一段時(shí)間以后，你就可以把表面的那個(gè)門(mén)把換掉�？赡苓^(guò)一段時(shí)間，我們把門(mén)拉回來(lái)，用半天的時(shí)間就把門(mén)的樣子重新給你換個(gè)新的。因為你擁有一套木做的衣柜，以后就要忍受可能這十年二十年，看到這個(gè)衣柜不變。那我們將來(lái)可以持續提供這種更新的服務(wù)。

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