在艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018中國新消費專(zhuān)題研究報告》中顯示，中國已經(jīng)進(jìn)入新消費時(shí)代，人們追求性?xún)r(jià)比的品質(zhì)生活和個(gè)性化消費。同時(shí)，《中國居民消費升級指數報告（2018）》也指出，85后與90后已成長(cháng)為中國新的消費主體，這一群體更加注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個(gè)性化、高品質(zhì)、體驗式消費。

在這種新消費浪潮之下，定制成為紅木家具行業(yè)新潮流，并帶動(dòng)了、出現了一批實(shí)力強勁的紅木家具定制企業(yè)。東陽(yáng)市御乾堂宮廷紅木家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)御乾堂紅木）具有較早推出紅木家具定制業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，從最初的個(gè)性化私人定制，已經(jīng)發(fā)展出別墅、家庭、會(huì )所、酒店等的中式整裝定制，加上它以近乎苛刻的品質(zhì)要求打造“同級別最佳”，迅速建立高端品牌形象，實(shí)現定制市場(chǎng)的品牌占位。

御乾堂紅木從最初的個(gè)性化私人定制，已經(jīng)發(fā)展出別墅、家庭、會(huì )所、酒店等的中式整裝定制

應潮流而變，“定制”為品牌賦能

還記得小米雷軍的“飛豬”理論嗎？

定制已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)的新風(fēng)口，并顯露出漸漸成熟的跡象，其體現出的巨大市場(chǎng)潛力吸引了不少“豬”企業(yè)出手一試。意識到這一點(diǎn)時(shí)，御乾堂紅木很快做出了決定：?jiǎn)��?dòng)品牌升級戰略，從2014年開(kāi)始全方位布局定制市場(chǎng)。

御乾堂紅木定制款《百子圓桌》

但大家也明白，定制對于企業(yè)的市場(chǎng)布局、運營(yíng)模式、設計品質(zhì)以及人才需求上都有著(zhù)極高的要求，因此，御乾堂紅木在涉足定制這個(gè)領(lǐng)域時(shí)邊探邊走，邊走邊學(xué)，逐步實(shí)現從私人定制到整裝定制的進(jìn)化，也探索出一條差異化的品牌發(fā)展之路。

御乾堂紅木派出專(zhuān)業(yè)團隊為客戶(hù)進(jìn)行精準測量

可以說(shuō)，御乾堂紅木整裝定制是順應市場(chǎng)需求而生的，它積極倡導“品味、格調、精致”的定制新理念，目前主要服務(wù)于別墅、會(huì )所、酒店、精裝房等。專(zhuān)業(yè)的設計團隊在充分了解客戶(hù)需求與喜好的基礎上，結合預算、功能使用、空間布局等指標做出合理的家裝設計方案，足以讓客戶(hù)覺(jué)得物有所值。同時(shí)近200人的施工團隊，加上先進(jìn)的設備，也宣示著(zhù)御乾堂紅木的實(shí)力。

御乾堂紅木提供“溝通-測量-簽訂方案-設計-施工-驗收-售后”一條龍服務(wù)

隨著(zhù)御乾堂紅木在整裝定制上的深入，以流程化、規范化為原則，實(shí)現從“溝通-測量-簽訂方案-設計-施工-驗收-售后”一條龍服務(wù)，讓客戶(hù)可以省去來(lái)回奔波之苦，也進(jìn)一步體現它致力于關(guān)愛(ài)客戶(hù)的服務(wù)宗旨。迄今為止，御乾堂紅木在定制方面累積了豐富的案例和經(jīng)驗，也做出了不錯的業(yè)績(jì)，奠定了“高端紅木定制品牌”的地位。

成為高端紅木定制品牌，并非偶然

自成立以來(lái)，御乾堂紅木致力于為中國家庭打造高品質(zhì)生活，提出“讓生活，更生活”的口號。它立足東陽(yáng)木雕的文化積淀與豐富技法，專(zhuān)研大紅酸枝、小葉紫檀等珍貴高端材質(zhì)的家具制造，同時(shí)圍繞“重質(zhì)量、重品牌、重誠信、重創(chuàng )新、重服務(wù)”15字方針不斷修煉品牌的核心競爭力與影響力，由此成為公認的高端紅木家具領(lǐng)航品牌。

御乾堂紅木組建了一支以亞太地區手工藝大師馮文土、全國家具（紅木雕刻）職業(yè)技能競賽“工匠之星·金獎”獲得者黃志勤為核心的設計研發(fā)團隊

在紅木家具行業(yè)，由于同質(zhì)化競爭和市場(chǎng)需求過(guò)剩，正進(jìn)行著(zhù)洗牌和淘汰。對于御乾堂紅木來(lái)說(shuō)，最好的方式就是堅持自己的品牌理念，做好自己的產(chǎn)品。為此，御乾堂紅木組建以亞太地區手工藝大師馮文土、全國家具（紅木雕刻）職業(yè)技能競賽“工匠之星·金獎”獲得者黃志勤為核心的設計研發(fā)團隊，以超越傳統的獨特設計，打造其產(chǎn)品的優(yōu)勢價(jià)值�？紤]到地域的差異性可能引起紅木家具的變形、開(kāi)裂，御乾堂紅木針對不同地區制定不同的烘干方式，在業(yè)內率先提出二次烘干技術(shù)，即紅木家具在上漆打蠟前進(jìn)行二次烘干處理，保證每款御乾堂紅木家具品質(zhì)的穩定性。此外，御乾堂紅木在細節上也體現著(zhù)高水準，僅刮磨這一道工序就有平磨、花磨、拋光等八道工序和十五個(gè)作業(yè)標準。精良的做工成就了御乾堂紅木家具高端的品質(zhì)，更具有獨特的氣質(zhì)與神韻。

優(yōu)質(zhì)的材料、高效的烘干、考究的工藝成就了御乾堂紅木家具高端的品質(zhì)

今天，御乾堂紅木在紅木家具市場(chǎng)中名聲日益響亮，得益于品牌背后的深厚底蘊，包括產(chǎn)品實(shí)力、企業(yè)文化、品牌形象、服務(wù)標準等等，不僅榮登騰訊家居紅木品牌排行榜，而且拿下了“浙江省著(zhù)名商標”、“浙江省知名商號”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“浙江省塵毒示范企業(yè)”、“東陽(yáng)市木雕紅木龍頭企業(yè)”等重要榮譽(yù)。不僅如此，御乾堂紅木的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)規模在近年得到擴展，以此為支撐，未來(lái)在高端定制領(lǐng)域將越走越遠。 

由此可知，御乾堂紅木能夠成為高端紅木定制品牌，并非偶然，是它一直以來(lái)的不斷努力，迎來(lái)了品牌發(fā)展的新高峰。（梁曉珩/文）