當前，國家正積極推進(jìn)“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，對于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在紅木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新應用，實(shí)現企業(yè)轉型升級具有重要意義。8月20日下午，一場(chǎng)主題為“網(wǎng)絡(luò )賦能紅木品牌新?tīng)I銷(xiāo)”的分享會(huì )在浙江藝術(shù)紫檀博物館會(huì )議室成功召開(kāi)，上百位東陽(yáng)紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營(yíng)銷(xiāo)精英認真聆聽(tīng)了分享，還有品牌紅木、騰訊家居、太平洋家居等媒體現場(chǎng)直擊報道。本次會(huì )議由浙江藝術(shù)紫檀博物館與弘木傳媒聯(lián)合主辦。

網(wǎng)絡(luò )賦能紅木品牌新?tīng)I銷(xiāo)分享會(huì )在浙江藝術(shù)紫檀博物館召開(kāi)

上百位東陽(yáng)紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營(yíng)銷(xiāo)精英積極參加了分享會(huì )

紅木家具的機會(huì )在哪里

今年以來(lái)，由內及外的變化，使紅木企業(yè)家們表現出了集體性的焦慮，都在思考：紅木家具的機會(huì )在哪里？在網(wǎng)絡(luò )賦能紅木品牌新?tīng)I銷(xiāo)分享會(huì )上，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)、弘木傳媒CEO林偉華正面回答了這個(gè)問(wèn)題。他指出，中式文化的回歸，人們對中式生活藝術(shù)的認同，推動(dòng)中式家具產(chǎn)品的消費規模及占比不斷攀升；目前中國千萬(wàn)級別的“高凈值人群”數量達到200萬(wàn)，他們注重生活品味，也愿意為品質(zhì)買(mǎi)單，紅木家具無(wú)疑滿(mǎn)足他們對高品質(zhì)生活的追求；此外，500強企業(yè)家的頂級私宅中有很多選擇了高端紅木定制……這些都將為紅木行業(yè)發(fā)展提供有力的消費人群基礎。

會(huì )議伊始，浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李曉東在講話(huà)中表示，紅木從業(yè)者要主動(dòng)去研究和學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現品牌突圍

而基于市場(chǎng)發(fā)展及消費需求的變化，未來(lái)，紅木家具發(fā)展將朝著(zhù)高端定制、輕奢中式、藝術(shù)收藏的方向邁進(jìn)。所以從長(cháng)遠來(lái)看，如果紅木企業(yè)能夠抓住這些機會(huì )，意味著(zhù)將鏈接到更多的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，拓展更大的市場(chǎng)空間。“做好品牌營(yíng)銷(xiāo)是紅木家具抓住機會(huì )的有效方式。 ”林偉華會(huì )長(cháng)說(shuō)。

紅木家具品牌營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題有哪些

今天來(lái)看，紅木市場(chǎng)已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉向買(mǎi)方市場(chǎng)，而且競爭格局也發(fā)生巨大的變化，如何讓客戶(hù)找到你的品牌，相信你的品牌，并跟你做生意，那么，就需要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的工作。

一個(gè)品牌的建立，產(chǎn)品、形象、體系、團隊、傳播五個(gè)因素都起著(zhù)主導的作用。林偉華會(huì )長(cháng)分析指出，目前很多紅木品牌反映出來(lái)的是缺乏定位與規劃、沒(méi)有完善的品牌體系、缺少有品牌實(shí)戰的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團隊和產(chǎn)品定價(jià)不合理，進(jìn)而導致品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現“摸石頭過(guò)河，往往只做一半”、“遇到問(wèn)題再來(lái)想解決辦法”、“彎路比較多，走得慢”的現象。

全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)、弘木傳媒CEO林偉華帶來(lái)“網(wǎng)絡(luò )賦能紅木品牌新?tīng)I銷(xiāo)”主題分享

隨著(zhù)行業(yè)的升級，應用的延伸，目前有一個(gè)趨勢正在加速：互聯(lián)網(wǎng)正推動(dòng)著(zhù)紅木家具品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生改變。浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李曉東在會(huì )上講話(huà)時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在帶動(dòng)紅木產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現數字化變革，為企業(yè)發(fā)展注入新活力和動(dòng)能。因此，紅木從業(yè)者要主動(dòng)去研究和學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現品牌突圍。

參會(huì )人員認真聆聽(tīng)，并用手機記錄分享要點(diǎn)

紅木企業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

紅木家具是一個(gè)傳統性的產(chǎn)業(yè)，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用有限。而當前，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新技術(shù)，成為創(chuàng )新驅動(dòng)社會(huì )進(jìn)步和經(jīng)濟轉型的關(guān)鍵，在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+紅木產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的發(fā)展方向。

林偉華會(huì )長(cháng)表示，紅木企業(yè)可以通過(guò)三個(gè)方面實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)的借力發(fā)展：第一，建好線(xiàn)上平臺窗口，包括官網(wǎng)、微信公眾號、商城、小程序等；第二，樹(shù)立線(xiàn)上口碑形象，通過(guò)搜索引擎口碑、媒體專(zhuān)欄及相關(guān)報道等來(lái)實(shí)現；第三，線(xiàn)上精準引流推廣，充分運用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺（如抖音、快手）等。在此次分享會(huì )上，林偉華會(huì )長(cháng)從貼近紅木家具品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐為切入口，深入到騰訊、百度、今日頭條等平臺，通過(guò)具體案例的分析與講解，與參會(huì )人員進(jìn)行了充分的分享和互動(dòng)。

分享會(huì )現場(chǎng)，林偉華會(huì )長(cháng)與參會(huì )人員就紅木家具品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論交流

通過(guò)這次分享會(huì )，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最前沿的創(chuàng )新思維，以及一線(xiàn)家居品牌對品牌營(yíng)銷(xiāo)最新觀(guān)點(diǎn)和應用，引發(fā)了全體參會(huì )人員的探討與反思。不少嘉賓也在會(huì )后表示，互聯(lián)網(wǎng)在紅木產(chǎn)業(yè)上還有非常大的發(fā)揮空間，為企業(yè)轉型發(fā)展帶來(lái)不同以往的全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路及對策。（梁曉珩∕文）