12月27日，第十屆中國紅木家具品牌論壇（以下簡稱紅木品牌論壇）在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行。

第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行

　　論壇是第十屆中國紅木家具品牌峰會重點活動之一，由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方媒體，得到中國收藏家協會、中國林業產業聯合會紅木產業分會、中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會支持。

　　以“聚力突圍 筑夢前行”為核心主題，圍繞“新文化”“新趨勢”“新國潮”“新機遇”“新營銷”，論壇針對紅木家具行業創新發展、高質增長、品牌建設等議題進行剖析。

　　論壇邀請了國務院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明，央視《百家講壇》主講人、文化學者、觀復博物館創始人馬未都，優居研究院院長、騰訊家居主編張永志，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源，葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華六位嘉賓進行主題分享，與來自全國的紅木家具企業家、行業協會代表、行業精英、專家學者共同探索行業發展。

國務院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明帶來《當代中國紅木家具發展》主題分享

　　楊志明：激活創新發展潛能應對市場疲軟

　　在《當代中國紅木家具發展》主題分享中，楊志明表示，網絡時代的論壇是交流新觀點、分析新行情、研究新問題、探索新路徑的平臺。紅木品牌論壇通過網絡直播，可以迅速傳遍角落。

　　他指出，面對經濟下行壓力，國家提出要激活市場發展潛能，這用在家具等勞動密集型行業十分恰當。當前主要應對的是家居市場持續疲軟，繼續下行的壓力，激活家具制造商、營銷商的活力，開創2020年小眾突圍，大眾更新的局面。

　　“過去再好已經回不去，現在再難也要闖過去”，楊志明鼓勵行業要保持心中的火，從設計、技術、營銷、人才四個方面創新，根據市場的波動、消費群體的變化，以匠心努力帶來環保的、美麗的、便捷的、社會的家具。

央視《百家講壇》主講人、文化學者、觀復博物館創始人馬未都帶來精彩的主題演講《紅木家具的前世今生》

　　馬未都：中國家具有極強的人文特性

　　只有了解紅木家具的文化內涵，使用時才有底氣。馬未都向在座與會者解釋了為何選題《紅木家具的前世今生》，并結合中國人的價值觀、個人收藏經歷，分享了紅木家具的歷史文化。過去中國人認為家具和房子是等同的，要傳宗接代。中國家具具有極強的人文特性，能激起人的情感。

　　馬未都表示，“物以稀為貴”現在已經不管用，應該是“物以知為貴”。如今收藏紅木家具的人都是事先知道紅木家具，所以宣傳和信息溝通在整個商業系統中顯得非常重要。

現場嘉賓與馬未都老師互動交流

　　“凡是喜歡紅木家具，在行業兢兢業業的人都是對中國文化敬仰的人。”馬未都在互動環節解答了現場行業專家、從業者的提問，發表對新中式家具概念、紅木家具傳承教育等的看法。

　　“只有中國人用名貴硬木做家具。”馬未都形容這是一個“自我難為”、“自我修煉”的過程，因此家具當中才有了一層精神內容。“行業雖小，但當中蘊含極大的文化力量”，他也向紅木人送上“不忘初心、砥礪前行”的新年祝福。

優居研究院院長、騰訊家居主編張永志現場展開《2020市場大勢與企業經營新思維》主題分享

　　張永志：講好品牌故事以“變”應變

　　在《2020市場大勢與企業經營新思維》主題分享，張永志介紹了中國高凈值人群的特點。他指出，雖然市場宏觀大勢不樂觀，但微觀領域依然有發展機會。國家富強必然帶來文化自信與回歸。國潮復興的歷史大背景下，中式家具必將迎來更大的消費浪潮。

　　紅木家具行業經歷了機會主義時代，炒概念、炒材質、保守主義也不再行得通。加上如今客戶逐漸發展為高知人群、年輕時尚的消費者，唯有“變”才能適應這種變化。他指出，可以從品牌時尚化、產品年輕化、材質豐富化、營銷能力化四大方面入手，并結合案例講解分析。他提到，未來紅木家具的核心競爭力是講好品牌故事、文化故事。

故宮宮廷文化副總經理馬錫源以《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題演講為當代紅木家具發展指明方向

　　馬錫源：攜手紅木家具品牌復興國潮

　　作為宮廷文化的傳播者，馬錫源帶來了《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享，介紹了北京故宮宮廷文化的理念以及中華工藝器物的美，特別是木作象征的品質美，由匠人匠心創造，當下需要創新傳承。

　　對紅木家具行業如何抓住國潮，成為新的“弄潮兒”，她分享了北京故宮宮廷文化與左右沙發、美的、上海大眾、時尚芭莎等合作的思路。開發產品時能和現代人的審美達成共識，融入百姓生活，無論用什么質地，都會有創新性的變化。

　　分享中，馬錫源表達了對未來“國潮”發展的期待。她提到，2020年是紫禁城600周年，希望能結合當下的新中式生活方式理念，將宮廷文化融入百姓生活，與紅木品牌攜手實現國潮復興。

葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六解讀《紅木市場機會及品牌突圍之道》

　　楊六：洞察三大機會讓一批紅木品牌崛起

　　“企業與企業之間營銷結果不同，歸根到底是對市場認知的不同和營銷方法的不同。”楊六現場帶來了《紅木市場機會及品牌突圍之道》主題分享。他指出，目前中國是全世界最好的品牌市場，但卻抵御不了國外品牌，原因在于沒有對國內市場有正確認知。中國是多層次的市場，中國的村鎮市場已經在接近城市市場，要洞察當中的營銷機會。營銷的本質是人性，要在沖突里找到人的需求所在。

　　他認為，從收藏家具品牌、高級定制家具品牌、中式輕奢家具品牌三個新機會著手，在產品和品牌名、廣告語、傳播策略等方面形成沖突戰略解決方案，或將孕育出高成長的瞪羚企業，讓一批紅木品牌脫穎而出。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華展開《新周期 新營銷》主題分享

　　林偉華：品牌紅木搭建平臺試水新零售

　　在《新周期 新營銷》中，林偉華首先分享了行業當前的市場環境和品牌投入模式。他指出，當前的環境想要破局發展，紅木家具企業可以關注兩個重點渠道，一個是新零售，一個是設計師渠道。他針對“紅木品牌企業該不該嘗試新零售？該如何做？”等問題作了具體分析。

　　林偉華介紹，品牌紅木網計劃從紅木媒體轉化為紅木商務平臺，試水新零售，為紅木企業帶來流量。品牌紅木堅持做“紅木品牌營銷解決方案提供商”的定位，將與大家居平臺騰訊家居、太平洋家居加強合作，打造資源對接平臺、億級流量入口、優質品牌內容，助力紅木家具從“小紅木”走向“大家居”，讓紅木品牌從行業走向消費者。品牌紅木將以“IP-內容-引流-落地”等高價值的營銷服務，做紅木企業信賴的戰略發展伙伴。

第十屆中國紅木家具品牌峰會出席嘉賓合影

　　中國紅木家具行業的歷史即將翻開2020新篇章，第十屆中國紅木家具品牌論壇的舉辦，提供了加快行業品牌化進程的發展思路，為中國紅木家具傳承發展貢獻智慧。（何欣儀/文）