國潮，原本指國內的潮牌，大約從“中國李寧”參加完時(shí)裝周開(kāi)始大熱，國潮營(yíng)銷(xiāo)隨即進(jìn)入各行各業(yè)。2019年家居領(lǐng)域也迎來(lái)爆發(fā)，從展會(huì )主題到品牌包裝，這些國潮是否呈現出對中國文化、美學(xué)的敬意？

　　國貨品牌萌芽及聯(lián)盟

　　國潮之于品牌煥新，最成功的無(wú)疑是向“國貨”靠攏。2019年，優(yōu)居、吳曉波頻道、騰訊家居、故宮宮廷文化共同發(fā)起“新國貨智造計劃”，成立了家居類(lèi)的“新國貨聯(lián)盟”，恒潔衛浴、左右家私、奧普家居、喜臨門(mén)等，通過(guò)線(xiàn)下展會(huì )和活動(dòng)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步強化新國貨形象。此外，騰訊家居推出新國風(fēng)紅木品牌，幫助大眾認識堅持創(chuàng )新、堅守品質(zhì)的紅木企業(yè)。

　　對比其他領(lǐng)域，家居業(yè)的國潮還是萌芽階段，抱團聯(lián)盟形成了更大的聲勢。這種聯(lián)盟還包括與故宮宮廷文化這樣的跨界合作。

　　國潮主題展會(huì )呈現“年輕態(tài)”

　　2019年各大風(fēng)向標展會(huì )均出現“國潮”，如7月以“國潮中式優(yōu)選生活”為主題的第三屆中國（中山）新中式紅木家具展，10月以“灣區紅木國潮中式”為主題的中山紅博會(huì )。展會(huì )上有以國潮為主題的品牌展館，融合傳統服飾、傳統藝術(shù)的活動(dòng)展演。

　　展會(huì )+國潮的“玩法”，主要是豐富展會(huì )內容，給中式家具“年輕化”感覺(jué)。對于紅木展會(huì )+國潮，人們希望看到的

　　一是潮流款式的家具，二是結合新科技的活動(dòng)呈現。只是將傳統元素疊加起來(lái)，感覺(jué)還是“老”的。“潮玩”要成為不得不來(lái)的加分項才更有意義。

　　褒貶不一的“國潮風(fēng)”

　　回想今年看過(guò)的國潮，想起頻率最高的是折扇、仙鶴、祥云……什么是國潮風(fēng)？網(wǎng)友吐槽，一定要有“國潮”二字別人才知道。這恰恰是中式文化還沒(méi)得到很好釋放的證明。“國”要從元素疊加到引起元素“加成”的化學(xué)反應。

　　“潮”也有明顯的優(yōu)勢和劣勢。優(yōu)勢是設計用心，用料和做工值得稱(chēng)道。劣勢是價(jià)格中上，容易被懷疑為炒作�，F代的“潮”已經(jīng)不是名人用什么，百姓用什么。持續堅持自身品牌的核心，才能在“潮”中突圍。

　�。▉�(lái)源：第六期《新中式家具》雜志  何欣儀∕文）