在這個(gè)大變革時(shí)代，紅木企業(yè)作為主要依靠線(xiàn)下門(mén)店的傳統企業(yè)，仍然面臨著(zhù)難以轉型的嚴峻考驗。在此背景下，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)力量的崛起，反而讓紅木企業(yè)得以在“云上”挖掘出一條破局之路。

　　8月19日，以“破局重構”為主題的國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)賦能體系線(xiàn)上發(fā)布會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )）在中國國壽紅木家居文化藝術(shù)館隆重舉行。圍繞后疫情時(shí)代，國壽紅木該如何打造屬于自己的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系，以及如何借力新零售賦能經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)等問(wèn)題，國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡攜手一眾企業(yè)高管，與全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商們，暢談品牌破局突圍之策，探尋品牌未來(lái)發(fā)展新生機。

掃描二維碼可回顧發(fā)布會(huì )的精彩內容

　　本次線(xiàn)上發(fā)布會(huì )得到了騰訊家居、品牌紅木的戰略支持，并通過(guò)騰訊家居、太平洋家居進(jìn)行了全程直播，也讓更多經(jīng)銷(xiāo)商能夠收看到精彩紛呈的內容。

　　精準定位品牌戰略，開(kāi)啟破局突圍之道

　　疫情下企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，必然要順應新消費形式的迭代，對品牌戰略進(jìn)行升級。過(guò)去的半年里，為應對消費市場(chǎng)的變化，國壽紅木積極調整品牌新戰略、持續探索營(yíng)銷(xiāo)新思路。在本場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )上，首先由國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡帶來(lái)了《破局重構——共尋絕處逢生的路徑》的主題分享，解讀四代傳承的國壽精神，并明確了國壽紅木破局的方向，針對新十年的品牌戰略規劃進(jìn)行了闡述。

國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡帶來(lái)了《破局重構——共尋絕處逢生的路徑》的主題分享

　　“只有經(jīng)銷(xiāo)商活下去，廠(chǎng)家才能活下去。”深刻理解到這一點(diǎn)的國壽紅木，一方面增強企業(yè)內功，形成2大工廠(chǎng)和1大藝術(shù)館三足鼎立的新格局；另一方面多元布局新零售，全面推廣品牌，實(shí)現與經(jīng)銷(xiāo)商雙方共贏(yíng)的局面。

國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡強調，“只有經(jīng)銷(xiāo)商活下去，廠(chǎng)家才能活下去。”

　　今年以來(lái)，國壽紅木不僅入選了國家非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還被評為新國風(fēng)品牌和騰訊家居紅木十大優(yōu)選品牌，建立了更強大、更權威的媒體背書(shū)，持續加強國壽紅木的品牌IP力量。

國壽廣式紅木家具制作技藝入選中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄

　　如今，越來(lái)越多消費者更愿意為品質(zhì)買(mǎi)單，更愿意選擇大品牌，并且喜歡在線(xiàn)上查品牌口碑，線(xiàn)下體驗購買(mǎi)，這也需要企業(yè)更多在線(xiàn)上賦能和引流，為經(jīng)銷(xiāo)商獲客。上半年，國壽紅木通過(guò)大量投放百度競價(jià)等線(xiàn)上渠道廣告，拉近了與終端消費者的距離，近幾個(gè)月咨詢(xún)的潛在目標客戶(hù)明顯增多，幫助經(jīng)銷(xiāo)商獲取到了更多流量。

　　從4月起，以新品上市為契機，國壽紅木舉行“新品上市•為愛(ài)放價(jià)”為主題的國壽紅木玉如意系列新品品鑒會(huì )，前往鄭州、運城、重慶、天津、西安、太原、香河、廣州、東莞、濟南多個(gè)城市，并打出“總裁簽售 保價(jià)全年”的廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)形式。通過(guò)為經(jīng)銷(xiāo)商制定專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)以及資金上的支持，幫助經(jīng)銷(xiāo)商穩步渡過(guò)疫情難關(guān)，提振了全國經(jīng)銷(xiāo)商的信心。

2020年，國壽紅木推出玉如意系列新品

國壽紅木前往多地舉行“新品上市•為愛(ài)放價(jià)”為主題的國壽紅木玉如意系列新品品鑒會(huì )，吸引眾多消費者到店購買(mǎi)

　　“國壽紅木，歷經(jīng)四代傳承，弘揚的是敢為人先的探索和拼搏精神，是堅持高品質(zhì)、高標準的大師精神，是國壽永不變的魂。目前，我們已經(jīng)形成2大工廠(chǎng)和1大藝術(shù)館三足鼎立的新格局，國壽紅木永遠不止步眼前，放眼更廣闊的市場(chǎng)。接下來(lái)，我們依然會(huì )持續革新?tīng)I銷(xiāo)模式，無(wú)論是持續研發(fā)新品，還是拓展新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，都會(huì )拿出巨大的熱情，豁出去干！”陳淦凡表示，下一個(gè)十年，國壽紅木將致力成為中式家具的中堅力量，在未來(lái)的征程里，破局重構，勇往直前。

新?tīng)I銷(xiāo)體系發(fā)布，全面幫扶終端運營(yíng)

　　2020年受疫情影響，線(xiàn)下零售的客流不斷減少，門(mén)店的進(jìn)入率持續下降，導致經(jīng)銷(xiāo)商回單下滑，終端銷(xiāo)售的難度加大。為了打造新的業(yè)績(jì)增長(cháng)渠道，國壽紅木決定推出賦能專(zhuān)賣(mài)店的新?tīng)I銷(xiāo)體系，打造最強終端服務(wù)，加速線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)融合，拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　為了讓廣大經(jīng)銷(xiāo)商全面了解這套新?tīng)I銷(xiāo)體系，國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理袁利平進(jìn)行了《心服務(wù) 新?tīng)I銷(xiāo)——國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)體系升級發(fā)布會(huì )》的分享，從營(yíng)銷(xiāo)工具升級、品牌傳播升級、營(yíng)銷(xiāo)渠道升級等方面進(jìn)行介紹國壽紅木如何開(kāi)展新零售營(yíng)銷(xiāo)。

國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理袁利平進(jìn)行了《心服務(wù) 新?tīng)I銷(xiāo)——國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)體系升級發(fā)布會(huì )》的主題分享

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，無(wú)論是做什么項目，始終都繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題“如何引流”，但是現在各類(lèi)渠道更新迭代速度太快，也就導致了如今流量成本越來(lái)越高，品牌推廣難度也越來(lái)越大�；�于此種情況，國壽紅木決定打造專(zhuān)屬的新零售引流渠道，進(jìn)行多渠道布局，提升引流效果，增加與消費者的互動(dòng)機會(huì )。通過(guò)百度搜索SEO優(yōu)化，提高搜索排名，讓消費者只需搜索“大果紫檀家具品牌、大果紫檀家具品牌、新明式紅木”等多個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞就能搜索到國壽紅木官網(wǎng)。同時(shí)，國壽也與騰訊家居紅木、太平洋家居中式家具、品牌紅木網(wǎng)達成戰略合作，打造海量精準營(yíng)銷(xiāo)流量池，獲取到高效流量源。

國壽紅木通過(guò)多渠道布局，打造新零售引流渠道

　　分享中最為重要的環(huán)節是全面升級為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的國壽紅木官網(wǎng)的正式上線(xiàn)。作為國壽紅木聯(lián)手品牌紅木傾力打造的新零售渠道承載平臺，新的官網(wǎng)更加強調轉化行動(dòng)力，通過(guò)打造專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)以及打造產(chǎn)品詳情頁(yè)，解答客戶(hù)對產(chǎn)品的疑問(wèn)，將成為經(jīng)銷(xiāo)商非常強大的培訓工具、營(yíng)銷(xiāo)工具和線(xiàn)上流量池。

全面升級為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的國壽紅木官網(wǎng)在發(fā)布會(huì )上重磅首發(fā)

國壽紅木營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理袁利平為經(jīng)銷(xiāo)商演示新官網(wǎng)的使用，引發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈關(guān)注

　　在親身操作使用后，經(jīng)銷(xiāo)商們對全新升級的營(yíng)銷(xiāo)型官網(wǎng)表示十分滿(mǎn)意，同時(shí)也對國壽紅木用心服務(wù)、全面幫扶、深入賦能經(jīng)銷(xiāo)商的品牌意識由衷點(diǎn)贊。

搭建廠(chǎng)商交流平臺，共同探討行業(yè)發(fā)展

　　本次線(xiàn)上發(fā)布會(huì )的又一大亮點(diǎn)是“國壽紅木菁英經(jīng)銷(xiāo)商溝通交流會(huì )”的舉行。本次交流會(huì )由騰訊家居紅木頻道、品牌紅木主編陶秋芳主持，國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡與鄭州國壽紅木總經(jīng)理逯景衛、運城國壽紅木店店長(cháng)吉京兩位優(yōu)秀標桿經(jīng)銷(xiāo)商、店長(cháng)對話(huà)，分享交流經(jīng)營(yíng)的實(shí)戰經(jīng)驗和成功的運營(yíng)模式。

國壽紅木菁英經(jīng)銷(xiāo)商溝通交流會(huì )隆重舉行，國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡（左二）與兩位優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表亮相直播間

　　本次交流會(huì )從多角度、多層次展開(kāi)，直擊廣大經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的各類(lèi)難題，從工廠(chǎng)賦能到經(jīng)銷(xiāo)商落地執行，探究如何建立“協(xié)同合作、踐行共贏(yíng)”的新時(shí)代廠(chǎng)商關(guān)系。通過(guò)嘉賓分享的方式，將豐富的經(jīng)營(yíng)理念傳授給出席現場(chǎng)和收看直播的每一位經(jīng)銷(xiāo)商，幫助解決難點(diǎn)、痛點(diǎn)，為他們指點(diǎn)迷津。

國壽紅木優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表分享實(shí)戰經(jīng)驗

　　一時(shí)間，眾多經(jīng)銷(xiāo)商在直播間內積極討論刷屏無(wú)數，紛紛表示學(xué)到了不少新的銷(xiāo)售知識，相信運用到門(mén)店經(jīng)營(yíng)中，一定能使業(yè)績(jì)更上一層樓。

　　2020年，國壽紅木緊跟時(shí)代步伐，不斷向前發(fā)展。全新的營(yíng)銷(xiāo)體系的發(fā)布，不僅營(yíng)造了新時(shí)代廠(chǎng)商精誠合作、互利共贏(yíng)的友好合作關(guān)系，也在企業(yè)面臨環(huán)境壓力下，為謀求自身轉型發(fā)展，找到了真正的破局突圍之路。在即將到來(lái)的下半年里，國壽紅木將繼續鉚足干勁、銳意進(jìn)取，與經(jīng)銷(xiāo)商共贏(yíng)新未來(lái)�。�林子琪/文）