12月22日，第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅木品牌峰會(huì )）將在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )舉辦地浙江烏鎮舉行。

　　近日，組委會(huì )傳來(lái)一條重磅消息。本屆紅木品牌峰會(huì )邀請到重量級嘉賓——故宮博物院原院長(cháng)、故宮學(xué)院院長(cháng)單霽翔帶來(lái)《讓傳統文化活在當下》主題分享，講述傳統文化的現代演繹。

單霽翔院長(cháng)讓沉睡的文物“活起來(lái)”

　　“網(wǎng)紅院長(cháng)”單霽翔是中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、中央文史館特約研究員、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任。曾任北京市規劃委員會(huì )主任、國家文物局局長(cháng)、故宮博物院院長(cháng)。2005年3月，獲美國規劃協(xié)會(huì )“規劃事業(yè)杰出人物獎”；2014年9月，獲國際文物修護學(xué)會(huì )“福布斯獎”。在擔任故宮博物院院長(cháng)期間，他讓沉睡的文物“活起來(lái)”，融入廣大民眾的現實(shí)生活，讓故宮成為全國最大的網(wǎng)紅IP，深入人心。

　　故宮博物院收藏著(zhù)全世界最豐富的中國文物，是世界上規模最大、最完整的古代宮殿建筑群，也是全世界范圍內，來(lái)訪(fǎng)觀(guān)眾量最大的博物館。2020年是紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年。曾經(jīng)的故宮，雖然館舍宏大，但是大部分區域都沒(méi)有開(kāi)放；雖然館藏豐富，但99%的藏品都沉睡在庫房里面；雖然觀(guān)眾很多，但大多數觀(guān)眾也是跟著(zhù)導游的小旗子，止步于“到此一游”。2012年，單霽翔任故宮博物院院長(cháng)后，故宮開(kāi)放面積由2014年的52%，達到2018年底的80%以上。值得一提的是，2018年9月19日故宮家具館正式開(kāi)放，吸引了全國各地的紅木家具企業(yè)家、家具研究愛(ài)好者的關(guān)注。

　　故宮成為年輕人追捧的網(wǎng)紅IP

　　2014年，一組名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的動(dòng)態(tài)圖片在網(wǎng)絡(luò )上走紅，從此，故宮以一個(gè)全新的形象進(jìn)入大眾視野。故宮的“出圈”，帶火了多年一直不溫不火故宮文創(chuàng )淘寶店。事實(shí)證明，故宮的創(chuàng )意經(jīng)濟是可行的。通過(guò)一系列商業(yè)化運作，故宮變身為文創(chuàng )界的超級網(wǎng)紅，成為當下中國最具商業(yè)價(jià)值的歷史文化IP之一。故宮成為網(wǎng)紅背后，有一個(gè)重要推手，就是單霽翔院長(cháng)。

故宮文創(chuàng )及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，幾乎每出必火

　　從故宮日歷、故宮口紅、《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》、故宮“御貓”再到“數字故宮”等，故宮屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。單霽翔院長(cháng)上任之后，故宮文創(chuàng )及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，幾乎每出必火。2017年，故宮網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達到8.91億。同時(shí)，故宮還活躍在年輕人高度關(guān)注的社交平臺如微信、微博中，讓故宮成為受年輕人追捧的網(wǎng)紅IP。

　　這個(gè)超級大IP和它帶來(lái)的頂級流量背后，是歷史的傳承和延續，也離不開(kāi)單霽翔院長(cháng)的貢獻。

　　“紅木人”聚首烏鎮  重拾奮斗者信心

　　每屆的中國紅木家具品牌論壇為紅木品牌峰會(huì )帶來(lái)行業(yè)趨勢與發(fā)展思路，歷屆論壇討論過(guò)傳承、轉型、品牌、設計、藝術(shù)、新中式、文化自信等發(fā)展焦點(diǎn)。第11屆中國紅木家具品牌論壇將繼續邀請行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)、設計師等各方代表，圍繞“聯(lián)創(chuàng )·重拾奮斗者信心”主題，多角度切入，探尋問(wèn)題關(guān)鍵與解決方案。

　　中國紅木家具品牌論壇已經(jīng)舉辦了10屆，論壇嘉賓群體跨界政界、文化界、收藏界、家居設計界、學(xué)術(shù)界、紅木界。各界大咖圍繞行業(yè)不同階段的痛點(diǎn)，集思廣議，貢獻行業(yè)智慧，尋找新時(shí)代紅木發(fā)展的解決方案。

　　12月22日，讓我們相聚世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )舉辦地浙江烏鎮，共同期待第11屆中國紅木家具品牌論壇，一起聚焦紅木行業(yè)的思想盛宴，聆聽(tīng)大咖主題分享和高峰對話(huà)，汲取智慧，探尋未來(lái)發(fā)展之道。