12月22日，作為第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅木品牌峰會(huì )）的重要議程，2020中國紅木家具品牌論壇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅木品牌論壇）在浙江烏鎮互聯(lián)網(wǎng)國際會(huì )展中心召開(kāi)。

第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì )在烏鎮舉行

　　本次論壇由全國工商聯(lián)直屬商會(huì )—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )及其下屬專(zhuān)業(yè)委員會(huì )—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )聯(lián)合主辦，《品牌紅木》全媒體、騰訊家居為戰略合作媒體，并得到了中國收藏家協(xié)會(huì )、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )紅木流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的支持。

　　故宮學(xué)院院長(cháng)、故宮博物院原院長(cháng)單霽翔，國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書(shū)記、副部長(cháng)楊志明，葉茂中沖突商學(xué)院導師楊六出席了本屆紅木峰會(huì )并發(fā)表了主旨演講，為推動(dòng)紅木家具行業(yè)良性可持續發(fā)展貢獻了智慧與能量。

　　讓傳統文化活在當下，打造符合年輕人審美的紅木家具

　　近年來(lái)隨著(zhù)文化強國、文化復興上升到國家戰略層面，以及國潮文化日益盛行，紅木家具越來(lái)越多地走進(jìn)大眾視野。然而面對新的形勢和要求，中國紅木的未來(lái)之路應該怎么走？

　　故宮學(xué)院院長(cháng)、故宮博物院原院長(cháng)、中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)單霽翔受邀出席了本屆紅木品牌峰會(huì )，并作了《讓傳統文化活在當下》主題演講。他表示，紅木文化在中國傳統文化體系之中，紅木家具的研發(fā)必須在堅守傳統的前提下，深入研究人們不斷變化的生活，融入新時(shí)代的設計元素，打造出更符合當代年輕人審美消費觀(guān)的紅木家具，形成與他們生活的互動(dòng)與聯(lián)系。

故宮學(xué)院院長(cháng)、故宮博物院原院長(cháng)單霽翔帶來(lái)《讓傳統文化活在當下》主旨演講

　　如今，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代。單霽翔院長(cháng)現場(chǎng)分享故宮在文化傳播方面取得重要成果的同時(shí)，建議紅木家具企業(yè)結合自己的實(shí)際情況，加快發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+紅木”，進(jìn)行數字文創(chuàng )式融合創(chuàng )新，讓紅木家具進(jìn)一步縮短與大眾的距離感。

　　抓住“雙循環(huán)”機遇，紅木企業(yè)應堅持“五個(gè)創(chuàng )新”

　　當前，國家積極培育新模式、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。特別是“雙循環(huán)”新發(fā)展格局概念提出后，給紅木家具行業(yè)轉型發(fā)展指明了方向。峰會(huì )現場(chǎng)，國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原常務(wù)副部長(cháng)、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊志明發(fā)表了題為《雙循環(huán)發(fā)展新格局與紅木企業(yè)融創(chuàng )新路徑》的演講。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書(shū)記、副部長(cháng)楊志明發(fā)表主旨演講

　　楊志明部長(cháng)指出，中國制造企業(yè)都面對著(zhù)后疫情時(shí)代市場(chǎng)不確定性構筑起的“高墻”，只有突破，才有機會(huì )。另外，2021年是實(shí)施“十四五”規劃的開(kāi)局之年，當前最大的機遇正是“雙循環(huán)”發(fā)展戰略，對于紅木家具企業(yè)來(lái)講，要從目前的形勢中尋找到突破的機會(huì )，以改革創(chuàng )新為根本動(dòng)力。

　　楊志明部長(cháng)強調，只有始終堅持機制創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、人才創(chuàng )新和環(huán)境創(chuàng )新，才能增強紅木制造的吸引力和影響力。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)競爭，就是市場(chǎng)認知戰

　　葉茂中沖突商學(xué)院導師、楊六營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng )始人楊六在《洞察需求變化 實(shí)現品牌突圍》主題分享中說(shuō)，紅木家具企業(yè)需要正確面對疫情帶來(lái)的客觀(guān)影響，學(xué)會(huì )自救，學(xué)會(huì )在不確定中找到確定因素，這對于企業(yè)制定品牌及營(yíng)銷(xiāo)策略十分重要。他也指出，營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是解決人的需求，企業(yè)所有的品牌策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品創(chuàng )新都應該回歸到人的人性上面。此外，企業(yè)要不斷去發(fā)現機會(huì )，擁有發(fā)現機會(huì )的魄力、動(dòng)力和天分。不管環(huán)境怎么變，這兩點(diǎn)都是不變的。

葉茂中沖突商學(xué)院導師楊六帶來(lái)《洞察需求變化 實(shí)現品牌突圍》精彩分享

　　另外據觀(guān)察發(fā)現，2020年品牌企業(yè)對接市場(chǎng)的優(yōu)勢持續擴大。楊六老師表示，“品牌”滲透各行業(yè)，這是我們需要面對的。市場(chǎng)有競爭就需要品牌營(yíng)銷(xiāo)，而想營(yíng)銷(xiāo)結果更好，我們企業(yè)必須對市場(chǎng)有更準確的認知，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法，從而發(fā)展有利形勢。

　　發(fā)揮論壇智庫功能，為行業(yè)尋找發(fā)展新思路

　　2020中國紅木家具品牌論壇以“聯(lián)創(chuàng )·革新”為主題，央視著(zhù)名主持人趙保樂(lè )與中國傳統工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席、深圳泰和園董事長(cháng)邵湘文，中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、中山市家具商會(huì )永遠名譽(yù)會(huì )長(cháng)、紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席、浙江省工藝美術(shù)大師、東陽(yáng)中信紅木董事長(cháng)李忠信，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席團主席、廣東紅木文化協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、東莞國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華展開(kāi)了研討對話(huà)，發(fā)揮出論壇的智庫功能，為紅木家具行業(yè)尋找發(fā)展的新思路。

以“聯(lián)創(chuàng )·革新”為主題的2020中國紅木家具品牌論壇成功召開(kāi)

論壇主持-中央電視臺著(zhù)名主持人趙保樂(lè )

　　在首輪的“聯(lián)創(chuàng )發(fā)展與紅木自信”主題研討中，泰和園董事長(cháng)邵湘文指出，中國家具不可以光有仿古家具或新中式家具，應該是百花齊放、百家爭鳴，讓市場(chǎng)和消費者去挑選。國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡認為，紅木家具企業(yè)要帶上最好的產(chǎn)品和最優(yōu)的服務(wù)，積極走出去，迎接新的發(fā)展機遇和消費市場(chǎng)。

論壇嘉賓-中國傳統工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席、深圳泰和園董事長(cháng)邵湘文

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席團主席、廣東紅木文化協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、東莞國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡

　　第二輪“機遇崛起與產(chǎn)業(yè)革新”主題研討關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)、新零售給紅木家具行業(yè)帶來(lái)新的傳播與營(yíng)銷(xiāo)模式。紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇指出，只有年輕人接受了紅木家具，未來(lái)才有更多人去傳播紅木文化，才能讓民族文化世代相傳。中信紅木董事長(cháng)李忠信強調，紅木人要有信心，在危機中尋找機會(huì )，越是困難的時(shí)候，膽子越要大。而紅木家具企業(yè)創(chuàng )新，不只在于產(chǎn)品和管理，還有營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)林偉華則分享到，對路的產(chǎn)品，策劃出有吸引力、說(shuō)服力的傳播內容，到精準的營(yíng)銷(xiāo)渠道或流量平臺上，有可觀(guān)匹配數量的傳播投入，才能有更多的關(guān)注、更多的鏈接，營(yíng)銷(xiāo)才可能有更大的突破。

論壇嘉賓-中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、中山市家具商會(huì )永遠名譽(yù)會(huì )長(cháng)、紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主席、浙江省工藝美術(shù)大師、東陽(yáng)中信紅木董事長(cháng)李忠信

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華

　　2021年的大幕即將拉開(kāi)，對此，第三輪主題研討圍繞“ 謀篇布局與精準發(fā)力”的話(huà)題而展開(kāi)。泰和園董事長(cháng)邵湘文說(shuō)，希望2021年紅木家具設計百花齊放。紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇表示，在國家大政策下，2021年有著(zhù)不少機會(huì )，企業(yè)要善于抓住那些利于自身發(fā)展的機遇。 

　　對于新一年，中信紅木董事長(cháng)李忠信有自己的解讀，他說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾年環(huán)保整治和轉型升級，以及今年疫情，2021年將會(huì )迎來(lái)消費高峰，紅木人對行業(yè)一定要有信心。國壽紅木副董事長(cháng)陳淦凡指出，2020是消費習慣改變的一年，紅木家具企業(yè)不僅是市場(chǎng)一線(xiàn)的企業(yè)，也是中式文化締造者，到底做情懷還是做市場(chǎng)，2021年將有很多東西會(huì )改變，一切都有新的不一樣。

　　全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)林偉華表示，未來(lái)中國家具市場(chǎng)一定看中式，紅木有大機會(huì )。而競爭的市場(chǎng)，品牌勢能最關(guān)鍵，對外對內都如此。消費者買(mǎi)紅木家具喜歡選勢能向好的品牌，感覺(jué)更有運勢，而經(jīng)銷(xiāo)商及員工同樣希望與勢能向上的品牌一同奮斗。所以說(shuō)，2021年，希望我們一起重拾信心，聯(lián)創(chuàng )奮斗，共筑中國紅木夢(mèng)。

第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì )出席嘉賓合影

　　中國紅木家具品牌論壇已舉辦11屆了，我們看到了紅木奮斗者們矢志不渝的創(chuàng )新精神，也感受到了他們對于未來(lái)的創(chuàng )新思考。這些年里，紅木品牌論壇碰撞出很多具有重要參考意義的“紅木方案”，助力行業(yè)和企業(yè)從變局中開(kāi)辟了新的局面，融入時(shí)代的發(fā)展潮流。（梁曉珩/文）