12月13日，第12屆中國紅木家具品牌論壇在廣州舉行，本次論壇是第12屆中國紅木家具品牌峰會(huì )的重要版塊，論壇主題為“破局·復興·開(kāi)拓”。由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主辦，中國收藏家協(xié)會(huì )、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )紅木流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )共同支持，品牌紅木、作為官方媒體。

全國工商聯(lián)第十一屆執委、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)宋建文致辭時(shí)指出，國家的崛起為傳統文化精髓在當代新生提供了沃土，紅木行業(yè)也一定有“復興”機遇。

把握方向趨勢，助推紅木文化在當代復興

本次論壇的特邀嘉賓通過(guò)主題分享，共同為行業(yè)厘清發(fā)展思路。

國家文化部原副部長(cháng)、國家博物館首任館長(cháng)潘震宙認為，紅木品牌峰會(huì )高度重視中華優(yōu)秀傳統文化的傳承和創(chuàng )新，體現了文化自覺(jué)和文化自信。

在《中國傳統文化與當代紅木家具的融合發(fā)展》 主題分享，他為紅木家具與時(shí)代更好融合提出了兩點(diǎn)建議：一是注重優(yōu)秀傳統文化保護和傳承，在深入了解中國傳統文化內涵的基礎上，展示其神韻；二是制作匠人應不斷提升工藝水平，讓藝術(shù)創(chuàng )作展現出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

國家文化部原副部長(cháng)、國家博物館首任館長(cháng)潘震宙帶來(lái)《中國傳統文化與當代紅木家具的融合發(fā)展》主題分享

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書(shū)記、副部長(cháng)，中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊志明以視頻方式帶來(lái)《構建數字化時(shí)代紅木家具創(chuàng )新發(fā)展新支點(diǎn)》主題分享。他指出，構建紅木家具創(chuàng )新發(fā)展新支點(diǎn)是重要而緊迫的任務(wù)。

他建議積極開(kāi)拓紅木家具發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)，向行業(yè)成功經(jīng)驗學(xué)習。其次從五方面創(chuàng )新，打破紅木市場(chǎng)持續疲軟。包括加大激活增加收益的創(chuàng )新、加大數字化促進(jìn)轉型升級的技術(shù)創(chuàng )新、加大線(xiàn)上線(xiàn)下融合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、加大人力資源開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新、加大環(huán)境的創(chuàng )新。優(yōu)秀中小企業(yè)要加入到“專(zhuān)、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費流、數據流流入企業(yè)洼地。要鼓勵支持百強品牌企業(yè)率先開(kāi)拓，樹(shù)立行業(yè)逆勢增長(cháng)的標桿。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書(shū)記、副部長(cháng)，中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊志明以視頻方式帶來(lái)《構建數字化時(shí)代紅木家具創(chuàng )新發(fā)展新支點(diǎn)》主題分享

“紅木家具行業(yè)是完全競爭行業(yè)，具有工業(yè)產(chǎn)品與環(huán)境的雙重屬性。”深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(cháng)許柏鳴帶來(lái)《紅木家具企業(yè)的品牌化建設》主題分享，分析了紅木家具行業(yè)屬性與競爭背景。

他認為，紅木家具企業(yè)必須選擇一種高級的競爭策略，產(chǎn)品容易被模仿，策略不能僅基于產(chǎn)品而要基于可與競爭對手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業(yè)品牌定位的不同方向和家具企業(yè)品牌建設案例，為品牌建設提供全面、系統思路。

深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(cháng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導師許柏鳴帶來(lái)《紅木家具企業(yè)的品牌化建設》主題分享

高定是近年家居產(chǎn)業(yè)提升的突破點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新設計、高品質(zhì)、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結。中國高定展、高定俱樂(lè )部創(chuàng )始人張傳喜帶來(lái)《紅木家具企業(yè)如何做好高定》主題分享，重點(diǎn)介紹了中國高定行業(yè)的背景和趨勢，分析了紅木家具企業(yè)發(fā)展高定的優(yōu)劣勢，提出做好高定市場(chǎng)的要點(diǎn)。他表示中國家居消費已進(jìn)入高品質(zhì)消費階段，如今是高端定制生活方式的消費時(shí)代，未來(lái)廣州高定展也將加強紅木和中式品牌引進(jìn)，弘揚優(yōu)秀傳統文化。

中國高定展、高定俱樂(lè )部創(chuàng )始人張傳喜帶來(lái)《紅木家具企業(yè)如何做好高定》主題分享

作為紅木家具行業(yè)具有影響力的專(zhuān)業(yè)媒體，騰訊家居紅木頻道和品牌紅木全媒體一直關(guān)注和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華在《數字化時(shí)代，紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大利器》主題分享中指出，數字化時(shí)代要利用好“大的IP、好的內容和對的場(chǎng)景”三大紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。結合紅木企業(yè)實(shí)際案例，林偉華給出了一套立體、實(shí)踐性強的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華帶來(lái)《數字化時(shí)代，紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大利器》主題分享

學(xué)術(shù)界、企業(yè)界建言 尋找后疫情時(shí)代破局思路

可持續高質(zhì)量發(fā)展迫不可及，論壇專(zhuān)門(mén)組織了一場(chǎng)對話(huà)環(huán)節，邀請深圳泰和園董事長(cháng)邵湘文、明清家具專(zhuān)家張輝、中山紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇、卓木王總裁杜長(cháng)江4位嘉賓，探討后疫情時(shí)代紅木家具行業(yè)的破局復興。中央電視臺軍事節目主持人唐劍主持對話(huà)討論。

企業(yè)如何與產(chǎn)區共同發(fā)展？紅木品牌如何打造發(fā)展勢能？近年古典家具拍賣(mài)火爆對當代紅木家具有何參考意義？如何打造代表中國的當代家具？當代精英喜好什么樣的家具？如何以文化內容輸出品牌IP？如何以產(chǎn)品滿(mǎn)足大眾對美好家居生活的新需求？

嘉賓們圍繞品牌賦能、尋找新賽道、提質(zhì)增效三大重點(diǎn)發(fā)展問(wèn)題展開(kāi)了分享交流。

中國傳統工藝大師、深圳泰和園創(chuàng )始人邵湘文認為，當代紅木家具的各種流派應該要百家爭鳴。泰和園的目標是要做有時(shí)代精神的中國當代藝術(shù)家具。“梅蘭竹菊”當代君子系列就是泰和園對當代藝術(shù)家具的演繹，也是對破局的一種思考。

泰和園對當代中國的藝術(shù)家具有五條標準：第一條，必須看上去就是中國家具，蘊含有非常深厚的傳統文化。第二條，仿古了以后要創(chuàng )新，把時(shí)代的精神放進(jìn)去。第三條，人體工程學(xué)一定要融入進(jìn)去。第四條，細節工藝一定要非常精良。第五條，設計當代家具時(shí)要有主題，主題應該體現真善美，也就是體現社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。

中國傳統工藝大師、深圳泰和園創(chuàng )始人邵湘文

基于保利、嘉德、中貿等拍賣(mài)場(chǎng)上拍出天價(jià)古典家具的情況，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )專(zhuān)家顧問(wèn)、明清家具專(zhuān)家張輝老師分享了當代紅木家具入選拍賣(mài)行的經(jīng)驗，他建議紅木企業(yè)首先要仔細研究以往成交的賣(mài)品。紅木企業(yè)學(xué)習優(yōu)秀古典家具是企業(yè)發(fā)展的一種方式，這是踩在巨人的肩膀上發(fā)展，而不是低端模仿，更不是抄襲。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )專(zhuān)家顧問(wèn)、明清家具專(zhuān)家張輝

中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、中山紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇說(shuō)，中山紅木產(chǎn)業(yè)當下處于發(fā)展困境，企業(yè)首先要有信心和決心。紅古軒在2021年做了很多動(dòng)作，包括堅持辦好新中式家具設計大賽，開(kāi)展如音樂(lè )會(huì )、畫(huà)展等多形式跨界活動(dòng)。困局背后隱藏了發(fā)展機遇，打造品牌勢能是企業(yè)突破的關(guān)鍵。企業(yè)發(fā)展上除了做到小而精，也要在品牌上多下功夫。

產(chǎn)區和企業(yè)是共生關(guān)系，產(chǎn)區里的品牌多了，消費者就會(huì )關(guān)注。每個(gè)企業(yè)的品牌定位和發(fā)展跟產(chǎn)區息息相關(guān)，行動(dòng)起來(lái)才能改變局面。

中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、中山紅古軒品牌創(chuàng )始人吳赤宇

紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家、東陽(yáng)卓木王總裁杜長(cháng)江認為，紅木家具企業(yè)也可以確立“精致”的定位，服務(wù)高端人群。在卓木王董事長(cháng)杜承三奠定的大師工藝基礎上，卓木王確立了“中式精致生活大家居”的定位，為更多消費者提供中式精致生活方式一體化解決方案。

對于如何以產(chǎn)品滿(mǎn)足大眾對美好家居生活的新需求，杜長(cháng)江分享了對高定的看法。高定要有高的品質(zhì)、高的品格、高的品調。定制化理念下的“中式精致生活大家居”，能讓年輕消費者對傳統文化基因有更好理解和傳承，也能獲得文化美學(xué)與舒適適用兼容的生活空間。

紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家、東陽(yáng)卓木王總裁杜長(cháng)江

當前，疫情和綠色環(huán)保發(fā)展等讓紅木家具行業(yè)面臨新的挑戰，各種趨勢將行業(yè)置于轉型升級的十字路口。此次出席論壇的嘉賓是各界專(zhuān)家和行業(yè)精英，凝聚眾智助力打破困局，將引領(lǐng)紅木家具行業(yè)融入中華復興發(fā)展的大潮。

第12屆中國紅木家具品牌峰會(huì )嘉賓合影