今年3月以來(lái)，受?chē)鴥刃乱惠喴咔橛绊�，深圳、上海等地�?jīng)濟活動(dòng)一度按下“暫停鍵”，市場(chǎng)主體的生存面臨考驗，改善預期、提振內需備受沖擊。深圳堅持“動(dòng)態(tài)清零”總方針，像抓安全生產(chǎn)一樣抓疫情防控，用大寫(xiě)的責任擔當，詮釋著(zhù)“你永遠可以相信深圳”的錚錚誓言！6月1日，上海全市有序恢復正常生產(chǎn)生活秩序，這是中國防疫成功的又一壯舉。隨著(zhù)全國疫情防控形勢逐漸好轉，受疫情影響嚴重的城市逐步復商復市，生活秩序也在慢慢恢復。

中國的社會(huì )消費品零售總額已經(jīng)接近美國，社會(huì )消費品數量總額早已超過(guò)美國。要把復商復市與擴大內需結合起來(lái)，在復商復市的過(guò)程中，把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來(lái)，刺激提質(zhì)增效的新興消費需求和升級消費需求。

制造業(yè)是一個(gè)大國的經(jīng)濟根基，中國的制造業(yè)總產(chǎn)值和增加值連續多年保持世界第一，很多細分產(chǎn)業(yè)可以在國內建立起獨立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。自2008年以來(lái)，中國每年為世界經(jīng)濟的增長(cháng)貢獻在25%-30%，但自中美貿易戰開(kāi)始以來(lái)，尤其是“印太經(jīng)濟框架”啟動(dòng)，我國家居出口面臨巨大壓力，諸多產(chǎn)能只能轉向國內市場(chǎng)，這其實(shí)是對國內家居行業(yè)的一次重大考驗，對部分創(chuàng )新型家居企業(yè)的轉型升級也是一次難得的歷史機遇。

截至 2020 年，家庭消費占中國 GDP 的比例不到 40%，而全球平均水平約為 60%。隨著(zhù)房地產(chǎn)、基建等大量非生產(chǎn)性投資減少，代之以持續增長(cháng)的消費。而要發(fā)揮消費的作用，就必須更加重視保障和改善民生。國家還會(huì )出臺一系列政策拉動(dòng)內需，促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)，而“衣食住行”屆時(shí)將會(huì )成為國家重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。2021年全球家居市場(chǎng)規模為4962億美元，預計在未來(lái)四年中，全球家居的市場(chǎng)規模繼續增長(cháng)，但其增長(cháng)幅度維持在3%左右。隨著(zhù)各地紓困措施的推出，尤其是消費券的使用，很多地區的消費將有所恢復，預計到7月，消費復蘇成果會(huì )有重大體現。

火車(chē)快不快，全靠車(chē)頭帶。中國改革開(kāi)放四十多年，不僅經(jīng)濟躍居全球第二，也誕生了一大批優(yōu)秀且具有創(chuàng )新基因的龍頭企業(yè)，如深圳的華為、騰訊、大疆等。深圳作為中國特色社會(huì )主義先行示范區，表率作用尤其顯著(zhù)。

在經(jīng)歷過(guò)兩年多疫情的嚴峻考驗，我們發(fā)現越是龍頭企業(yè)，越能處變不驚、逆勢增長(cháng)。時(shí)值中國家具后疫情產(chǎn)業(yè)復蘇的關(guān)鍵期，大家的目光勢必投向龍頭企業(yè)和先鋒集群。

當“深圳、家具、龍頭、復蘇”等關(guān)鍵詞碰撞在一起，家具人的目光必然聚焦7月的深圳時(shí)尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展。事實(shí)上，深圳時(shí)尚家居設計周暨深圳國際家具設計展一直在扮演領(lǐng)路人的角色。

今年的展會(huì )，首先是全國的龍頭企業(yè)盡數登場(chǎng)，如敏華、顧家、左右等軟體巨頭，如西頓、新特麗、太龍、寶輝等燈飾龍頭，迪信、博洛尼、好萊客HD吉吉、南洋迪克等高定新勢力，還有仁豪家居、聯(lián)邦、南洋胡氏、林氏木業(yè)等成功轉型全屋全案及智能家居的標桿企業(yè)；其次是全球設計家居品牌也陸續亮相，如Fritz Hansen、Chateau d’Ax、Zanotta、Edra、Imperfetto Lab、Qeeboo、CESAR、Warendorf、JUNG、Fredericia、Mater、LZF、ASKO、Livintwist、Moloney等等；第三，藝術(shù)也開(kāi)始走進(jìn)大眾消費視野，今年展會(huì )聯(lián)動(dòng)國際知名的藝術(shù)博物館、藝術(shù)家和藝術(shù)機構，共同探索未來(lái)家居藝術(shù)和生活藝術(shù)潮流。

為什么這么多優(yōu)秀企業(yè)會(huì )追隨深圳時(shí)尚家居設計周暨深圳國際家具設計展？我想這與展會(huì )作為中國家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺、設計創(chuàng )新驅動(dòng)平臺的戰略定位與使命是分不開(kāi)的。

首先，通過(guò)推進(jìn)“綠色家具優(yōu)品”、“深圳標準”及“品質(zhì)星級評定”，從標準、檢測和供應鏈管理，為家具行業(yè)的品質(zhì)提升筑牢底線(xiàn)；其次，通過(guò)嚴格的知識產(chǎn)權保護，為原創(chuàng )設計提供良性發(fā)展環(huán)境，吸引國際國內優(yōu)秀的原創(chuàng )設計品牌進(jìn)入深圳；第三以設計為導向，鏈接國際優(yōu)質(zhì)的設計資源、創(chuàng )新材料資源、技術(shù)資源，為設計創(chuàng )新提供全體系支撐，構建國際設計與中國制造創(chuàng )新發(fā)展的驅動(dòng)平臺。嚴苛的品質(zhì)標準、嚴格的知識產(chǎn)權保護、創(chuàng )新設計的平臺賦能等是底層邏輯，讓優(yōu)秀企業(yè)能通過(guò)深圳時(shí)尚家居設計周暨深圳國際家具設計展持續發(fā)展壯大，并影響和引領(lǐng)中國家具行業(yè)進(jìn)步，是作為行業(yè)領(lǐng)導型展會(huì )的目標和責任。

這對中國家具加速復蘇和發(fā)展尤為重要，中國家具行業(yè)需要一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和可持續向上的競爭格局；這些龍頭企業(yè)的銳意進(jìn)取和改革創(chuàng )新將指引行業(yè)走出低谷，邁向新征程。

可以說(shuō)，今年7月的深圳時(shí)尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展的如期召開(kāi)，將成為中國家具行業(yè)全面復蘇的契機和關(guān)鍵力量。

2022 年以來(lái)，在宏觀(guān)經(jīng)濟和地產(chǎn)環(huán)境偏弱，全國疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，家居行業(yè)景氣低位運行。家居行業(yè)運行情況來(lái)看，3 月限額以上家具類(lèi)零售額同比-8.8%，環(huán)比 1-2 月回落 2.8pct，自 21 年 12 月增速轉負以來(lái)已連續 3 個(gè)月降幅持續擴大；3月規模以上工業(yè)企業(yè)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比+0.4%，環(huán)比 1-2 月回落 6.5pct。居民可支配收入增長(cháng)與經(jīng)濟增長(cháng)基本同步。2021年全國居民人均可支配收入名義增長(cháng)9.1%，實(shí)際增長(cháng)8.1%；兩年平均名義增長(cháng)6.9%，實(shí)際增長(cháng)5.1%。

對于往年而言，春季是人們裝修翻新家的旺季，但是今年由于受到疫情嚴重影響，裝修工地停工，裝修材料進(jìn)不了場(chǎng)，原定的裝修進(jìn)度被迫停滯。新浪家居發(fā)布了《疫情下的家居消費心態(tài)調查》問(wèn)卷， 調查發(fā)現，有近36%的家庭表示原計劃在2月或3月有裝修需求，裝修預算在10萬(wàn)以上的家庭占了七成以上。只有38%的家庭表示會(huì )放棄原來(lái)的裝修計劃。也就是說(shuō)，六成以上家庭不會(huì )因為疫情而放棄裝修。隨著(zhù)復工復產(chǎn)推進(jìn)、經(jīng)濟活動(dòng)陸續恢復正常，預計6月開(kāi)始，7月逐步迎來(lái)景氣回暖，裝修市場(chǎng)將迎來(lái)“滯后性爆發(fā)”。而全行業(yè)應把握行業(yè)發(fā)展趨勢，迅速轉型升級。

中國超過(guò)七成的人口來(lái)自三線(xiàn)及以下城市，即下沉市場(chǎng)。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平持續提升、城鎮化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現出前所未有的消費潛力。

下沉市場(chǎng)不是中低端市場(chǎng)，企業(yè)必須用新的眼光看待這一“藍海”，只有著(zhù)力適應群眾需求，才能強化消費意愿。下沉市場(chǎng)不是一二線(xiàn)市場(chǎng)原有產(chǎn)品的復制，而是有著(zhù)自身獨特的消費和使用場(chǎng)景。

受限于海外產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道以及收入水平等綜合因素的影響，國際品牌在下沉市場(chǎng)尚未形成顯著(zhù)競爭力，消費者對國貨品牌支持度更高。近八成的下沉市場(chǎng)受訪(fǎng)者表示，優(yōu)秀的性?xún)r(jià)比是吸引其購買(mǎi)國貨的主要因素。

全屋整裝、全案設計是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢，而這個(gè)趨勢是基于人們生活水平的不斷提升，生活品位的不斷提升�，F在85后、90后、00后年輕一代的崛起，本是中國最主力數字消費者的他們，越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)。目前為用戶(hù)提供一站式的整體家居家裝服務(wù)正是主流，從選材購買(mǎi)到設計施工監理，再到裝修款托管等金融服務(wù)，用戶(hù)的消費訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級。

隨著(zhù)行業(yè)一站式家裝需求逐漸明晰，在精裝房市場(chǎng)、舊房翻新的裝修需求下，整裝將成為家居行業(yè)重要的流量入口和發(fā)展趨勢。未來(lái)，隨著(zhù)整裝的愈演愈烈，一條“硬裝+全屋定制+成品家具/軟裝”產(chǎn)業(yè)鏈正在崛起，而擁有全案設計、全案搭配、全案銷(xiāo)售、全案服務(wù)的“全能”型企業(yè)終將勝出。

TrendForce集邦咨詢(xún)研究顯示，推升2021年全球智能制造市場(chǎng)規模至3050億美元，預期至2025年有望達4,500億美元，年復合成長(cháng)率達10.5%，將迎來(lái)制造業(yè)黃金五年。受新冠疫情影響，數字化轉型加速，以及遠端作業(yè)、自動(dòng)化等需求提升，并攜帶5G、深化AI技術(shù)等加值服務(wù)，隨著(zhù)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和使用智能家居家庭的增加、智能家居市場(chǎng)將煥發(fā)巨大的活力。

所謂服務(wù)型制造，就是鼓勵引導制造企業(yè)通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節拓展，不斷增加服務(wù)要素在投入和產(chǎn)出中的比重，從以生產(chǎn)制造為主向“制造+服務(wù)”轉型，從單純出售產(chǎn)品向出售“產(chǎn)品+服務(wù)”轉變，有利于延伸和提升價(jià)值鏈，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)占有率，有利于參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩定，從而提升制造業(yè)核心競爭力。為了更好地把握機遇并迎接挑戰，企業(yè)家應以“空杯狀態(tài)”接納新事物、新思維，注重技術(shù)和設計類(lèi)人才儲備，向服務(wù)型制造轉型是傳統制造業(yè)拓展盈利空間、重塑競爭優(yōu)勢的一條必由之路。

家居企業(yè)應進(jìn)一步加強加深市場(chǎng)調研，讓信息傳遞的觸角沉下去，觸達和連接消費者，用心傾聽(tīng)消費者的訴求。與此同時(shí)，要針對不同需求的消費者，量身定制更加具象的場(chǎng)景化消費模式，讓消費者能夠感同身受，從而激發(fā)消費意愿。更為重要的是，行業(yè)已步入成熟期，家居產(chǎn)品的功能與品質(zhì)難以拉開(kāi)巨大差距，因此，服務(wù)將成為企業(yè)確立市場(chǎng)地位和贏(yíng)得競爭優(yōu)勢的秘密武器，技術(shù)和設計類(lèi)人才培養，有助于為消費者提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

家居傳統零售模式以線(xiàn)下場(chǎng)景為主，消費者前往實(shí)體賣(mài)場(chǎng)挑選，線(xiàn)下體驗，線(xiàn)下購買(mǎi)。但新一代消費人群在數字化浪潮下消費習慣變化，線(xiàn)上消費場(chǎng)景重要地位日益顯著(zhù)。同時(shí)，家居行業(yè)有著(zhù)極強的線(xiàn)下固有屬性，線(xiàn)下不可完全被線(xiàn)上替代。因此家居新零售需要線(xiàn)上線(xiàn)下互補融合，在數字化浪潮下創(chuàng )新消費場(chǎng)景。促消費政策出臺，倒逼家居行業(yè)向數字化、智慧零售、下沉市場(chǎng)等方向轉型升級，由此推動(dòng)家居行業(yè)的可持續發(fā)展，相信未來(lái)有望實(shí)現“人找貨”到“貨找人”模式的轉變。

在數字化浪潮下，家居行業(yè)順應趨勢不斷提升數字化水平。通過(guò)搜索推薦、電商平臺、直播平臺等線(xiàn)上渠道和小區地推、智慧門(mén)店等線(xiàn)下方式觸達消費者，高效轉化賦能線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上同城站，實(shí)現全域用戶(hù)池的獲客、連接、深耕與轉化。

結語(yǔ)：

在這樣一個(gè)百年未有的大變局中，中國經(jīng)濟有得有失、何去何從，每個(gè)人的著(zhù)眼點(diǎn)或許都不一樣。信心是影響市場(chǎng)的重要因素，如果大家都充滿(mǎn)信心，那么經(jīng)濟就會(huì )逐漸復蘇，甚至繁榮，在這種關(guān)鍵時(shí)刻，信心比黃金要重要，尤其是企業(yè)家和投資者的信心，保護和激勵企業(yè)家精神才能持續實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展和快速發(fā)展。雖然面臨嚴峻挑戰，中國經(jīng)濟發(fā)展仍具有巨大潛力和廣闊前景，中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變，中國經(jīng)濟依然具有強大的韌性。