形式多樣 2015市場(chǎng)活動(dòng)驚喜不斷

　　【PChouse】：今年有這么多新的產(chǎn)品亮點(diǎn)，聯(lián)邦會(huì )采用哪些方式推廣呢?

　　【鐘海舟】：2014年是聯(lián)邦的三十周年，我們做了一連串的大型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)邀請了許多明星，像歌星羽泉、周華健，影視明星陳坤，像文化名人楊錦麟，《非誠勿擾》嘉賓主持黃菡，易學(xué)大師麥玲玲，中國好聲音、中國好歌曲的學(xué)員，著(zhù)名主持人汪涵、朱丹等，他們都為聯(lián)邦站臺發(fā)聲，并參與活動(dòng)。今年我們會(huì )將去年做得成功的地方固化下來(lái)，持續去做，不過(guò)形式和側重點(diǎn)會(huì )不一樣。

　　今年是聯(lián)邦30周年之后的第一年，我們會(huì )更加大張旗鼓地把原創(chuàng )設計這面大旗舉起來(lái)。3月份我們參加廣州設計展，4月份我們還要參加米蘭設計展，到9月份，我們會(huì )用震撼式的上千平方米的面積來(lái)舉辦大型的原創(chuàng )設計展。今年我們要以各種主題活動(dòng)的形式，將我們堅持了三十年之久的原創(chuàng )設計理念再綻放出來(lái)，這也是行業(yè)和消費者所認可的，聯(lián)邦的一個(gè)重要品牌標簽，我們要將這個(gè)標簽的效應充分激發(fā)出來(lái)。

　　除此之外，我們全年會(huì )開(kāi)展“高素質(zhì)生活”的巡回大講堂，主題多樣，例如家居哲學(xué)，家居美學(xué)，家居風(fēng)水，家庭關(guān)懷等等，全年的主題會(huì )貫穿起來(lái)，在全國不同城市巡回，同時(shí)也會(huì )配套客戶(hù)的互動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　與巡回大講堂配套的，還有全年的“高素質(zhì)生活”體驗之旅。體驗之旅是指除了買(mǎi)家具的整個(gè)過(guò)程消費體驗之外，我們還會(huì )分批組織用戶(hù)走出去，去時(shí)尚之都米蘭、法國巴黎、英國溫德米爾湖等地感受一下異國文化情調，這種旅游體驗是和我們“高素質(zhì)生活”理念一脈相承的，當然，所有的這些客戶(hù)活動(dòng)，我們會(huì )跟品牌推廣、新品上市、營(yíng)銷(xiāo)計劃結合起來(lái)，例如用微信訂閱號互動(dòng)報名，訂單抽獎等各種形式。

　　總之，我們會(huì )營(yíng)造一個(gè)貫穿全年的“高素質(zhì)生活”主題活動(dòng)。

　　【PChouse】：整個(gè)活動(dòng)貫穿下來(lái)，都和客戶(hù)完全結合在一起，這種用戶(hù)體驗會(huì )形成非常好的口碑傳播。

　　【鐘海舟】：是的�，F在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多東西需要互聯(lián)網(wǎng)化，甚至商業(yè)模式、銷(xiāo)售模式都需要。而品牌也要像人一樣扎堆、分圈子，要進(jìn)入粉絲經(jīng)濟，品牌就要人格化，你的消費不能是簡(jiǎn)單的金錢(qián)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，要讓客戶(hù)在消費過(guò)程中感受到情懷，甚至將銷(xiāo)售過(guò)程娛樂(lè )化。我們的顧客現在已經(jīng)突破了空間和時(shí)間的概念，往年我們的新產(chǎn)品上市，經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商一層層布置下來(lái)，耗費的時(shí)間比較長(cháng)，而偏遠地區需要的時(shí)間就更多了。將來(lái)我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段，可能實(shí)現全國同步上市，我們企業(yè)要朝這方面去努力，這個(gè)努力不是靠一些口號，一些理想，而是要扎扎實(shí)實(shí)地做事，把它落地，一點(diǎn)點(diǎn)地積累、轉化，實(shí)現這種新?tīng)I銷(xiāo)模式。

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