如何強化零醛家居品牌的認知度 品牌推廣尤為重要

　　【記者】亞丹以零醛家居為主要特色，很多衣柜企業(yè)現在都打出零醛的口號和環(huán)保的概念，在這樣的市場(chǎng)形勢下，亞丹要如何做到差異化?

　　【王剛】首先是我們的原材料，包括板材、五金、油漆，我們達到了國家標準規定的零甲醛、無(wú)危害的甲醛標準，這是最基礎的。第二是公益角度，我們一直和新陽(yáng)光合作，新陽(yáng)光基金會(huì )的宗旨是扶持白血病患者，白血病有一個(gè)很重要的誘發(fā)原因，那就是家居居室的甲醛危害，這項合作對于我們的品牌理念和價(jià)值來(lái)說(shuō)，目的是一致的。

　　無(wú)論是未來(lái)還是現在，我們一直致力于打造零醛的家居，在后續泛家居產(chǎn)品的發(fā)展中，還是會(huì )圍繞這個(gè)方向進(jìn)行。我們會(huì )一直貫徹我們的品牌初衷，將綠色家居這個(gè)理念一直傳遞下去。

　　【記者】整個(gè)衣柜行業(yè)的企業(yè)都傾向于宣傳自己的零醛、綠色、環(huán)保理念，這讓普通消費者難以判斷和選擇，亞丹如何解決這個(gè)問(wèn)題?

　　【王剛】這在后續品牌推廣這塊尤其重要，我們會(huì )加入一些線(xiàn)下的公益活動(dòng)，或者其他的互動(dòng)活動(dòng)，例如快閃，和線(xiàn)下的終端消費者進(jìn)行更深入的接觸。在其他的推廣載體上，我們會(huì )在高鐵、國際機場(chǎng)等載體上宣傳我們的零醛理念，我們也會(huì )策劃一些事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)與媒體合作，一起用零醛家居、綠色泛家居的理念為人類(lèi)造福。

　　【記者】接下來(lái)會(huì )進(jìn)行哪些品牌宣傳?

　　【王剛】有很多途徑。第一是新聞投放，我們會(huì )沿用整個(gè)家居行業(yè)趨勢和未來(lái)價(jià)值觀(guān)，從第三方或者專(zhuān)家角度來(lái)闡述對整個(gè)家居行業(yè)的趨勢分析。我們還會(huì )圍繞品牌代言人張嘉譯，做正直、穩重、安全的形象宣傳。第三個(gè)是圍繞建博會(huì )，我們會(huì )對三個(gè)系列做漫畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)自媒體、論壇、貼吧，來(lái)進(jìn)行投放。第四是論壇營(yíng)銷(xiāo)，我們會(huì )策劃一些事件營(yíng)銷(xiāo)，例如十大最佳展館展位，我與女導購的愛(ài)情故事等等，來(lái)做一些相關(guān)的推廣工作。